Liens de la semaine (weekly)

  • “Later this morning I am in San Francisco for the official launch of tibbr, TIBCO’s foray into the world of social networking for the enterprise. In typical TIBCO fashion this is something of a low key launch. If tibbr is deployed correctly, it could represent the way I have envisaged Enterprise 2.0.”

    tags: enterprise2.0 enterprisesocialsoftware enterprisesocialnetworks TIBCO tibbr email

    • It intelligently marries people, process and context, delivering information the way people want to consume. What do I mean?
    • You’ll find TIBCO in large enterprises where there is a need to integrate real time data across disparate applications and systems
    • It has tabs for events and people but more importantly it includes bi-directional feeds in and out of major applications like Salesforce.com, Oracle Expense Management and SAP CRM.  That means business processes can trigger events which are surfaced inside tibbr for action.
    • whether this means that users could use tibbr as an email replacement: “That’s possible,” he said. If correct then TIBCO is on to something because from what I saw, it is no longer necessary to jump from one application to another
    • In the hour TIBCO spent with me, I felt myself being drawn into what tibbr can offer and seeing use cases without having to worry whether the technology can deliver. Unlike other systems, I wasn’t left thinking that this is a solution looking for a problem.
  • “If you want to grow and delegate successfully, there’s no way you can function without them. Right?

    Wrong. When you hire people who do nothing but manage, you implicitly say to the rest of your employees, “Don’t worry about the coordination or structure of your work—all these concerns now belong to the manager.” When people don’t have to think about the totality of their work environment, because that’s now the manager’s job, they’re less engaged, less motivated and less efficient.”

    tags: management unmanagement reporting casestudies 37signals trust autonomy freedom humanresources

    • 1. Each employee gets a credit card and is told to use it wisely. No expense reports, no justifications, no haggling. They simply forward the receipts to a shared inbox in case of an audi
    • 2. We don’t count vacation or sick days. People who are working on things they care about are unlikely to game the system or take advantage of free-ranging liberties. We’ve found that we actually need to remind people to take vacation, not keep a tally of who takes too much.
    • We also let our teams manage each other. Every week, one employee gets to be manager and set the rough agenda, review others’ work, write a company status update, and generally be the go-to person for their colleague
    • Gone is the complaining about what management is forcing them to do, because rotating management gives them a clear perspective of both sides of the fence.
    • You might be thinking, “This is crazy—it would never work at my company.” And you may be right. But I think there’s a greater chance that it would work.
  • “We covered “The Business Value of Social Media and Enterprise 2.0” with an emphasis on HR process because of the audience. I want to share with you a bit of my thoughts from that session. I first set some context with the classic 2006 McKinsey report on IT spending most of their budgets on transactions but the real business value is in the interactions between people and this area has been underinvested”

    tags: enterprise2.0 humanresources HRprocesses processes socialmedia interactions transactions businessvalue recruitment engagement employeesengagement

    • A key is the alignment of these new tools with business process and tasks. We are also seeing more integration of capabilities within a single tool set.
    • I find these tools work best when aligned with business process and are not simply introduced as capabilities such as phones or email.
    • Recruitment: They are able to more effectively post vacancies with increased participation from internal candidates and volunteers.
    • Learning and development: A third of training courses for employees and volunteers are done online through social media.  There is a significant improvement in the percentage of finished courses versus started only.

    • Compensation and benefits: Now updated forms are shared more effectively. There is a single storage accessible from all location
    • HR Process:  They are now more effectively enabling and disabling users on the computer network.
    • Employee Engagement: There is increased interaction among locations, including and especially photos and videos. There is greater relationship building among patients and families.
  • “In John Hopson’s article Behavioral Game Design he shares the basic ways people react to different patterns of rewards. He ends the article with this: “Each contingency is an arrangement of time, activity, and reward, and there are an infinite number of ways these elements can be combined to produce the pattern of activity you want from your players.””

    tags: gamification rewards games gaming enterprise2.0 profile adoption

    • Add a “date field” for the updated date. Display “recently updated profiles” list on the profiles dashboard.
    • Add a “date field for the last viewed date. Display “recently viewed profiles” list on the profiles dashboard
    • Add a “int field” to store the count of profile views. Display “most viewed profiles” list on the profiles dashboard.
    • Display a limited “profile recently viewed by” list in member’s profile. The limit works with time, while the list surfaces activity.  This encourages connection
    • Display “recent activity stream with dates” in member’s profile.  This encourages activity across the platform
    • Add two “int fields” to store the profile point counts. Members should be awarded virtual cash for increasing the value of the Enterprise 2.0 Platform. 
  • “Gamification is the use of game play mechanics for non-game applications, in order to encourage people to adopt the applications. It also strives to encourage users to engage in desired behaviors in connection with the applications. “

    tags: software gamification enterprise2.0 maslow gaming

    • Gamification in Enterprise 2.0 is about Maslow’s hierarchy of needs, a theory in psychology, proposed by Abraham Maslow in his 1943 paper A Theory of Human Motivation
  • “Firstly, we released a white paper by noted futurist and change agent Geoffrey Moore on Systems of Engagement and the Future of Enterprise IT. The report posed some challenging questions about the world of Systems of Record. It reflected on the ground that we have all been tilling for the ast 20 years and its connection (or some would speculate, lack thereof) to the new world of Systems of Engagement, aka Social Business aka Enterprise 2.0 (so as not to offend any of the legions of consultants who are currently battling over the right term).

    Secondly, I spent a good deal of time with a reporter from a major business publication who was interested in the rumors that a major bank (speculation was Bank of America or J.P. Morgan or Citigroup) was the next Wikileaks target. One of the issues we discussed was what this meant for the future of social media. Other than, of course, the obvious conclusion that one should be very suspect of anyone in your organization lip synching to Lady Gaga, who has the largest Twitter following in the world — 7,829,385 followers.”

    tags: socialmedia records systemsofrecord wikileaks governance information informationgovernance content contentmanagement legal policies

    • But all this social information and content is something that needs management and governance. I hate to even say this, for fear it may put me in the not cool part of the social crowd. Probably the adult version of the crowd I hung around in when I was an all-state bass clarinetist in high school.
    • But sooner or later, we are going to have to getting serious about how we want to manage social content. Because the tension to keep it all (to improve the knowledge base of the organization) vs. the tension to get rid of it all as quickly as possible (to keep the lawyers at bay) is going to escalate quickly. This content is valuable to the business. This content is most likely not a record in the ARMA sense (although some might be). But it is electronically stored information in the FRCP (Federal Rules of Civil Procedure) sense. And for organizations that do “social” well, there will be a hell of a lot of it.
    • Firstly, even though the Wikileaks cable fiasco really had nothing to do with social technologies and had everything to do with the usual caution that the weakest link in our security systems are our people, it will inevitably give ammunition to those ill disposed toward social technologies in the first place
    • Secondly, the courts are increasingly including outside-the-firewall social information in discovery requests. Per The Modern Archivist…”Courts have also found that social media and e-discovery are made for each other.
    • Thirdly, many organizations have policies relative to the old era of systems of record that would seem difficult if not impossible to extend into the era of social technologies. But they are doing so anyway.
    • Social technologies have the ability to transform organizations and make them smarter and more responsive. They can help organizations more quickly come up with answers to difficult questions. They create exponentially more and more varied and more informal information than our kludgy old email systems. The systems become smarter over time as the knowledge base builds. The business imperative of responsiveness and dexterity encourages us to retain this information.
    • This is all terrific until something occurs that unleashes the lawyers and the e-discovery requests. And then what? The approach of the courts hasn’t been that social content is new and different and needs to be treated differently because of the unique benefits it brings to the business and society
    • Let’s start thinking systematically about how we should manage and govern and retain all of this ephemeral content. Let’s start thinking about how our old system of records definitions need to change. Let’s start thinking about a different paradigm for managing information other than just extending the old paper definitions further and further into the world of electronic information. Let’s understand that there are risks in just winging it. Let’s get on with implementing social technologies, but responsibly.
  • tags: ibm informationoverload governance quality storage infrastructure lifecycle data datalyfecycle privacy security datagovernance

  • “Critical thinking calls for a persistent effort to examine any belief or supposed form of knowledge in the light of the evidence that supports it and the further conclusions to which it tends. It also generally requires ability to recognize problems, to find workable means for meeting those problems, to gather and marshal pertinent information, to recognize unstated assumptions and values, to comprehend and use language with accuracy, clarity, and discrimination, to interpret data, to appraise evidence and evaluate arguments, to recognize the existence (or non-existence) of logical relationships between propositions, to draw warranted conclusions and generalizations, to put to test the conclusions and generalizations at which one arrives, to reconstruct one’s patterns of beliefs on the basis of wider experience, and to render accurate judgments about specific things and qualities in everyday life.”

    tags: criticalthinking problemsolving personalknowledgemanagement seek sense share sharing

    • but asking employees to engage in real critical thinking, and accepting the resulting actions, will not work unless there is a two-way flow of power and authority.
  • “La tendance est en effet de moins en moins à se contenter d’écouter. Les prestations de veille se complètent progressivement en intégrant des offres/fonctionnalités réactives ou de community management. Un métier encore jeune, en pleine explosion mais bien plus compliqué qu’il n’y paraît, et pas toujours bien compris. “

    tags: communitymanagement socialcrm watch ROI RONI risk employees curation storytelling e-reputation

    • Si on est à même d’identifier les plus grands fans et détracteurs (avec le sujet épineux de l’évaluation de l’influence ou de l’audience de ceux-ci) online, il y a matière à les traiter de manière spécifique tout au long de l’année
    • La création ou curation de contenus et le storytelling seront aussi des expertises clefs pour nourrir ces échanges… Certaines marques lancent même leur « social media room » comme Gatorade ou H&M
    • définit le SRM avec la formule suivante : SRM = CRM (Client) + PRM (Prospect) + Stratégie d’influence
    • Le serpent de mer de l’analyse du ROI est encore loin d’être réglé car même si cela fait sens de savoir ce qu’on dit de vous, le monitoring de l’e-reputation est d’abord un coût à court terme.
    • Un point à ne pas oublier en matière d’e-reputation est enfin la prise en compte du risque salarié. Les entreprises américaines sont déjà en avance en matière de formation et sensibilisation (via des social media guidelines par exemple) de leurs propres employés.
    • Avez-vous assez confiance dans vos collaborateurs, leurs langages, leurs comportements, leurs expertises ? « Les entreprises vont devoir rapidement redéfinir les limites des contextes où l’on peut/veut intervenir : il est désormais indispensable de savoir quel rôle on joue dans quel contexte, quelle figure on endosse dans quel milieu (figure privée, figure du consommateur, figure du citoyen, figure du salarié, figure du patron d’entreprise, etc.)
    • Et où trouver le juste milieu entre « personal branding »  qui profite aussi à l’employeur et autopromo incontrôlée au profit pure de l’employé. « Ces nouvelles questions risquent de révolutionner tout simplement le Droit
    • Enfin, une autre approche du social CRM est de réfléchir à concevoir sa propre communauté mais c’est une démarche à long terme et non sans péril en dehors du fait que toutes les marques ne sont pas forcément adaptées à cette approche.
  • “In 2011, Internet-based capabilities, including social networking, are no longer a “nice to have” at the Department of Defense. According to official documents, policies statements, and the example set by the chairman of the Joint Chiefs of Staff, these capabilities can and do contribute to the missions of the Pentagon. Yes, loose tweets may sink fleets, as a read of the U.S. Navy social media handbook reminds sailors, but the opportunities appear to balance the risks.”

    tags: socialmedia governance policies casestudies departmentofdefense risk

    • As a result of these findings, it was determined that access to Internet-based capabilities is a critical functionality that must be preserved, despite some associated risks. Therefore, rather than restricting access to these capabilities, the NIPRNET must be configured and guidance integrated regarding the proper use of Internet-based capabilities into OPSEC education, training and awareness activities to allow safe use of them by all components.
    • the Pentagon will not ban social media. Instead, the DoD appears to be shifting to a posture where the use of social media, both in external and internal platforms, will be integrated into the work of all service members, aka “components.
    • To whit, the U.S. Army’s social media handbook, released to the public yesterday, is embedded below. The handbook earned quick approval from Jeremiah Owyang, one of the world’s top social media consultants, who called it excellent.
  • “Comment fédérer les salariés de son entreprise autour de sa marque employeur? autrement dit, comment faire en sorte qu’un maximum de salariés soient des ambassadeurs de la marque en question ?”

    tags: hr employerbrand socialnetworks engagement

    • En parallèle, il ne faut pas oublier que la marque employeur ne s’arrête pas aux réseaux sociaux. Tous les médias ou moyens de communication sont utilisés par les salariés pour parler de leur entreprise.
    • Lorsque les objectifs sont clairs, que les leviers sont identifiés, il est important de faire en sorte que le discours associé ne soit pas compris de travers ou totalement dénigré. C’est pour cette raison, que la première étape est de travailler sur la politique des Ressources Humaines de l’entreprise
    • Tout cela pour en arriver où? au point essentiel, qu’il est primordial que la politique RH doit être clairement définie, communiquée, comprise et acquise par tous pour être sûr qu’un maximum de salariés deviennent les meilleurs ambassadeurs de la marque employeur de l’entreprise.

    • Comme évoqué plus haut, chaque RH doit connaitre parfaitement la politque RH. Il doit savoir dire en quoi cette politique RH sert l’intérêt de l’entreprise, des managers et des salariés et surtout il doit être capable de la transmettre à tous. Pour ce faire, il faut donc que les RH deviennent les premiers ambassadeurs de la marque employeur en interne.
  • “Transformer une entreprise industrielle centenaire de 130 000 collaborateurs requiert de la méthode et du temps. Il existait déjà des initiatives 2.0 (blogs, wikis…) chez Renault, mais c’est en 2009 que le constructeur automobile a commencé à formaliser une démarche 2.0 globale qui se concrétise par la mise en place d’un réseau social d’entreprise, basé sur Sharepoint.

    Pour initier son programme de transformation, Renault s’est appuyé sur des communautés pilote. Elles ont expérimenté de nouvelles façons de travailler et ont servi à valider les scénarios d’usage qui avaient été imaginés.”

    tags: renault casestudies communities governance ROI communitymanagement changemanagement

    • « Contrairement à d’autres entreprises qui ont multiplié les communautés, Renault a adopté une approche qualitative avec une structuration et un fort accompagnement »,
    • « Le challenge pour l’entreprise consiste à susciter des initiatives, à ne pas freiner celles qui sont en cours, tout en évitant une forme d’anarchie avec des réseaux sociaux enchevêtrés »,
    • Des règles de gouvernance, de conduite du changement et de communication communes ont été établies. Elles sont le résultat de la synthèse de deux tendances antagonistes : le laisser-faire demandé par une partie des équipes terrain et le besoin de contrôler et d’accompagner le mouvement par l’équipe en charge de la transformation.
    • Pour chacune des communautés, le constructeur a mis en place des indicateurs techniques et d’usage, ces derniers étant spécifiques à chaque communauté. Mais la finalité business, clairement affirmée, a été définie par le numéro 2 de Renault, Patrick Pélata, sponsor du projet. Les objectifs consistent à vendre plus et mieux, à réduire les stocks, à simplifier l’organisation, et à structurer les filières d’expertise.
  • “Vous vous souvenez sans doute de la présentation que Marta Kagan avait rédigé il y a 2 ans, une nouvelle édition est en ligne et met en perspective les chiffres clefs des médias et réseaux sociaux, à lire!”

    tags: socialmedia statistics usage use

Posted from Diigo. The rest of my favorite links are here.

Qu’est-ce qu’un “intranet social” ou un “intranet 2.0″ ?

Résumé : l’intranet 2.0 ou intranet social, tout le monde en parle tout en se demandant à quoi cela peut ressembler. Entre le mythe qui veut que demain l’intranet disparaisse au profit d’un réseau social et les titulaires habituels de la responsabilité de l’intranet qui sont mal à l’aise dès qu’on sort d’une logique purement descendante, les débats idéologiques et fonctionnels ont de beaux jours devant eux. L’intranet social n’est pas tant la prise du pouvoir du réseau social qu’une socialisation des grands piliers de l’intranet traditionnel : information, personnes, outils métiers. Ca n’est pas tant l’adjonction de nouveaux outils que la généralisation de nouveaux services, de fonctionnalités à toutes ses composantes. Et c’est, enfin et même avant tout, un outil de travail au service d’un projet d’entreprise. Inutile donc de changer l’intranet si l’on ne revisite pas sa vision du travail, des rapports sociaux et des postures qui leurs sont liées

Beaucoup d’entreprises repensent (ou pensent à repenser) leur bon vieil intranet qui commence à accuser le poids des années et se demandent, notamment, comment y intégrer la fameuse “couche 2.0″ dans ce qui doit être un intranet social ou 2.0, selon la terminologie que choisira le porteur du projet. Maintenant, si le mot est sur toutes les lèvres, cela ne veut pas pour autant dire que tout le monde ait les idées claires sur ce dont il s’agit. Entre la maturité du porteur de projet, la feuille de route plus ou moins adaptée,trop ou pas assez ambitieuse qu’on lui a donné et le niveau de changement tolérable dans son entreprise, il y a une foule d’options possibles. Si toutes ne sont pas à écarter, certaines ont beaucoup plus de sens que l’autre selon le contexte.

Dans le paragraphe précédent je parlais de “couche sociale”, ce qui signifie qu’il est déjà clair que la dimension dite 2.0 est bel et bien une nouvelle dimension de l’intranet et non pas une bulle isolée du reste. On ne construit donc pas un intranet 2.0 en ayant d’un coté un intranet et de l’autre un réseau social. Pour quelles raisons ? Le réflexe réseau social étant peu évident pour 90% des collaborateurs, si on l’isole du centre de gravité de l’espace numérique de l’entreprise il ne risque pas d’être beaucoup utilisé. De plus l’activité “sociale” nécessite un stimulus qui est une information d’ordre général, une information métier voire la veille de l’entreprise ou d’un de ses services et qui se trouve a priori…dans l’intranet traditionnel.

Voici donc quelques pensées mal dégrossies et un peu en vrac. En fait un vieux billet resté à l’état de brouillon pendant plusieurs mois et que j’ai exhumé il y a quelques jours alors qu’on me questionnait sur le sujet. Finalement je vous le livre tel quel, je reviendrai de manière plus approfondie et structurée sur certains points dans un futur proche

On peut penser qu’un tel intranet peut reposer sur certains piliers qui sont :

La socialisation de l’information

Ce que j’appelle socialisation de l’information peut prendre plusieurs formes :

- capacité pour l’utilisateur de choisir les rubriques de l’intranet qu’il veut suivre de manière prioritaire et afficher sur sa home page ou une page dédiée.

- capacité pour l’utilisateur de partager un contenu de l’intranet avec ses collègues (via son “twitter interne’, dans une communauté etc….) sous réserve de la gestion des droits et autorisations (mais ne nous leurrons pas…auparavant l’information qui ne pouvait pas “sortir” d’une zone circulait par email…)

- capacité pour le collaborateur partager un contenu externe afin de le “mettre dans le circuit” et laisser les mécanismes d’évaluation (ou un éventuel “curator“) le faire remonter vers la tête de l’entreprise et se diffuser transversalement.

- capacité pour l’utilisateur de réagir au contenu publié, soit là où il est publié soit en le ‘poussant’ sur un blog ou dans une communauté pour lancer une discussion.

- capacité pour l’utilisateur de promouvoir le contenu publié autrement qu’en le partageant : en notant ou l’approuvant (bouton de type “like”) afin de faire remonter en home page par exemple ou simplement le faire savoir à son réseau.

- capacité pour un service, une entité quelconque de l’entreprise, de déployer en un clic un mini site selon des templates plus ou moins définis pour que ses communicants l’alimentent avec leurs propres informations. Ce la permet un niveau de granularité “corporate” plus fin pour plus de proximité.

J’ai envie de dire que c’est le strict minimum car s’adressant notamment au périmètre habituel d’une direction de la communication qui doit gérer du contenu descendant et la communication “officielle’.

La socialisation du collaborateur

Partager, réagir, discuter et, nous le verrons plus tard, collaborer c’est bien…mais encore faut il savoir avec qui. Alors bien sur il y a les gens qu’on connait et qui viendront rapidement grossir notre “réseau”…mais il y a également tous ceux qu’on ne connait pas mais dont on aura besoin un jour. Pour cela, avant de demander aux utilisateurs de se connecter et faire des choses ensemble…encore faut il qu’ils se trouvent entre eux, s’identifient.

Tout démarre donc ici avec la mise en place d’un profil riche comme on en trouve sur n’importe quel réseau social. Il sera alimenté par les informations “officielles” de l’entreprise (poste, appartenance hiérarchique, compétences etc…), le salarié pouvant décider ou non d’en afficher certaines, par le collaborateur lui même (centres d’intérêt, expériences passées…), par ses pairs (qualités reconnues à la personne concernée, recommandations…). Bien sur le titulaire du profil valide ce qu’il veut ou non afficher de ce que proposent les autres sur son compte. Le profil est, enfin, complété par les activités “sociales” de la personne : communautés dont il est membre, blogs et wikis auxquels il participe, signets partagés etc….

Ces dernières informations constituent un flux auquel un autre utilisateur doit pouvoir s’abonner pour suivre l’actualité d’une personne donnée de la même manière qu’il peut s’abonner à une rubrique de l’intranet en particulier. Bien sur chacun choisit ce qui doit ou non apparaitre dans son flux.

Ce profil riche ne doit pas faire doublon avec l’annuaire d’entreprise : il est l’annuaire de l’entreprise. Ou, pour être exact, ce que les utilisateurs en voient. (Note aux décisionnaires IT : pensez à choisir des solutions qui peuvent se synchroniser sur plusieurs annuaires à la fois…c’est pratique quand vous n’avez pas un annuaire unique et, d’une certaine manière, donne un résultat cohérent à vos utilisateurs même si votre projet d’unification est en retard). [Read more...]

Direction Lotusphere 2011

Les premières semaines de janvier sont habituellement très riches sur le front de l’actualité des solutions de collaboration en général et des médias sociaux d’entreprise puisque d’ici la mi février nous aurons eu droit aux Microsoft Techdays à Paris et à Lotusphere à Orlando [Disclaimer : IBM et Microsoft sont deux de nos Business Partners]. L’occasion de faire un tour chez deux incontournables du marché. Pour des raisons de calendrier c’est avant tout de Lotusphere que je vais vous parler aujourd’hui.

Comme l’an dernier je vais aller passer quelques jours à Orlando pour sentir les tendances 2011 chez IBM. Ce qui, pour moi, signifie

• Comprendre la vision globale de l’entreprise ; dans un secteur où les besoins évoluent vite il est essentiel de valider qu’un éditeur comprend ce qui se passe, est capable de s’adapter au marché vite et ne pas lâcher ses clients en cours de route en les enfermant dans une vision inadaptée.

• Rencontrer des clients et autres praticiens et partager les bonnes pratiques

• A plus court terme voir l’état de l’offre logicielle, ses fonctionnalités, sa cohérence interne et avec le discours de l’entreprise.

• Rencontrer quelques “gurus” locaux afin de confronter notre compréhension de ce qui se passe dans le domaine, tant au niveau technique qu’au niveau de l’évolution de la compréhension du sujet pat le marché et, in fine, de la demande telle qu’exprimée.

Je suis cette année d’autant plus impatient que je pressens un virage fort du marché du à une évolution des demandes qui vont de plus en plus glisser sur de l’intégration forte d’une composante sociale dans un environnement hétérogène, dans les outils métiers, et avec un focus de plus en plus fort sur l’outillage des processus métiers et le “case management” (ou pour être plus précis, l’”adaptive case management”).

Comme l’an dernier, si vous avez des choses que vous auriez aimé voir si vous aviez pu vous rendre à Lotusphere, vous pouvez faire part de vos demandes dans les commentaires et je ferai mon possible pour ramener les réponses.

Par ailleurs cela va me donner l’occasion de me livrer à un petit exercice de Live Blogging comme l’an dernier. Je suis souvent amener à discuter avec l’équipe en charge d’Empower People, un blog des équipes Lotus France dédié à leur vision et leur réflexion sur les réseaux sociaux et le social business [Note Perso : j'applaudis de plus l'initiative, venant d'un "vieil" éditeur, de se doter d'un blog "usages et vision" totalement indépendant de leur blog traitant de leurs produits afin d'avoir une vision globale et un peu plus agnostique du sujet] Nous parlons donc souvent “vision”, évoquons leurs ligne éditoriale, confrontons nos idées, je leur donne mes inputs sur les sujets qu’ils veulent traiter… et l’idée est venue de profiter de ma présence là bas pour me donner un compte l’espace de quelques jours sur Empower People afin que j’y partage mes questions, mes réactions…bref que j’amène une vision extérieure sur l’événement et les annonces. Vous devriez donc rapidement trouver un billet introductif de ma part sur Empower People et quelques retours à chaud la semaine prochaine. N’hésitez pas à venir réagir et me donner des pistes pour que je les creuse là bas tant que j’aurai clients, experts techniques et décideurs en tout genre sous la main.

Médias sociaux et relation client : attention à ne pas transformer l’exception en généralité !

Résumé : lorsqu’une entreprise investit les médias sociaux pour améliorer son service client elle peut penser qu’un indicateur de succès sera le volume d’intéractions géré par ces médias. Ce qui est une erreur : le canal social ayant vocation à traiter les exceptions, lui faire traiter les demandes génériques le surcharge sans apporter de plus value dans la qualité de service. Il est donc essentiel de ne pas essayer d’attirer toutes les demandes des clients sur ce canal mais, au contraire, à faire en sorte de bien distribuer les demandes afin que le canal social ne traite que les quelques pour-cent où il fait la différence par rapport à un traitement automatisé conventionnel.

Il m’est arrivé dans quelques billets de traiter la logique de service client au travers de médias sociaux, notamment pour mettre en évidence qu’il s’agissait d’avantage d’une histoire d’organisation, de process et de relations “one to one” que de bla-bla communautaire. Ayant traité dernièrement la question de la “bande passante” du système, je voudrais creuser le sujet davantage afin de mettre en garde contre un travers que je vois arriver “gros comme une maison”.

Vous avez bien compris la logique de service client sur les médias sociaux, fait évoluer votre organisation interne de manière à faire face à la demande et ne pas être débordés. La suite logique, une fois tous ces efforts, voire ces investissements, consentis, est de de les rentabiliser au maximum. Et donc de “driver” un maximum de clients et d’intéractions vers votre plateforme médias sociaux. Erreur. Vous courrez à votre perte et risquez de mécontenter vos clients.

Avant de parler spécifiquement des médias sociaux il faut faire la différence entre ce qui nécessite une intervention humaine et le reste. L’humain est essentiel dès lors que la situation est suffisamment exceptionnelle ou complexe pour ne pas faire l’objet d’un traitement automatisé ou lorsque le client ne peut ou ne sait mettre en œuvre cette procédure. Sachant que contrairement à un système automatisé, la capacité de traitement de l’humain est forcément peu scalable,  il faut lui réserver les cas où il est indispensable. Typiquement les deux extrêmités de la courbe de Gauss, le centre devant impérativement faire l’objet d’un traitement automatisé opérable par le client (site internet, formulaire en ligne ou système vocal…peu importe). Exemple type : ne jamais demander à un humain de remplir un formulaire que le client pourrait remplir lui-même s’il y avait accès.

L’humain doit être réservé à ce qui n’est pas automatisable et aux clients n’arrivant pas à utiliser les outils mis à leur disposition. Ensuite différents canaux existent en fonction de la situation du client, de ses outils de prédilection, du fait qu’il soit ou pas en mobilité….et qui vont du traditionnel call center au média social (les deux étant complémentaires et pas alternatifs). Pourquoi cela est il important ? Parce que tout ce qui n’a pas besoin d’un traitement humain et arrive sur un canal humain contribue à saturer le canal en question et l’empêche de traiter ce a quoi il est dédié.

Vous voyez peut être là où je veux en venir ? [Read more...]

L’image de la semaine #28 : Ca n’est pas le chapeau qui fait l’homme, mais la tête qui le porte

Ca n’est pas le chapeau qui fait l’homme, mais la tête qui le porte

Illustration issue du livre  “Les règles d’or du Succès“.

Merci à Thierry d’Auzers pour cet excellent ouvrage, pour les droits d’utilisation, et à Dimitri Tolstoï pour les illustrations.

Offrez vous “les règles d’or du succès

Consultez et partagez les images des “règles” d’or avec votre iPhone ou votre Ipad.

Rejoignez le groupe Facebook des Règles d’Or du Succès.

Regardez les images de la semaine déjà publiées.

Liens de la semaine (weekly)

  • “One of my earlier posts posed the question Who’s on Your Team? to highlight the importance of social networking to establishing team identity and enhancing knowledge sharing across distributed, multidisciplinary teams. Its focus was on the importance of social software applications in the Enterprise to the ability of distributed project team members to recognize who is on their team at any point in time, and who isn’t. Organizational analysts refer to the challenge of establishing team identity as a boundary definition problem for teams, when members are spread across large distances whether geographic or cultural in nature.”

    tags: collaboration sociallearning boundaries distributedteams distributedwork sharing awareness ambiantawareness

    • Mortensen and Hinds surveyed twenty-four product development teams, finding that, on average, only 75% of the employees on any given distributed team agreed on who is, and who is not, a member of their product development team.
    • For example, my previous post implied that social software tools in the Enterprise, such as awareness/sharing tools (Yammer, Chatter, etc.), or collaboration tools (Wikis, blogs, discussion forums, etc.) assumed that increased information sharing would decrease such boundary definition problems among distributed teams
    • In other words, lack of an agreement on who is a member of a distributed team does not present a problem that needs solving in order to manage performance. The awareness that differences exist about who is on distributed teams, and recommendations on how to manage those differences, point to the focus needed on collaboration from management.
    • Collaboration isn’t just about people sharing information to achieve common goals. Collaboration is about people working with other people to achieve common goals and create value.
    • Even though goal-orientation is a big part of collaborating, collaboration requires more to achieve goals effectively. It requires shared experience.
  • “Trend: Activity streams will continue to be a much hyped capability within social platforms. However resulting “stream glut”, interoperability, and security-related issues will threaten benefits unless better user experience design, filtering, standardization, permission models, and back-end analytics are applied. “

    tags: activitystream filtering informationoverload visibility

    • The concept overall is compelling – activity streams allow applications to publish events that are captured by aggregators that serialize the items into a sequence of posts
    • Activity streams also have an interesting intersect with identity. Depending on how someone sets up publishing of their own personal activity stream, the meta data shared about themselves creates a sense of presence enabling others to be aware of their actions.
    • The idea is that we can improve both productivity and collaboration needs by making events more visible and allowing people to take action more effectively (sometimes collectively) based on that level of event transparency (especially when compared to how people rely on their e-mail inbox for much of this type of group notification and work coordination).
    • Of course, you can “follow” people and applications but the more you follow, the closer you move to the original state of too much information flowing by. People end up spending a fair about of time scrolling up and down searching for things they might have missed. Depending on the way activities are aggregated, there may be limits as to how much information is actually kept around to enable historical review.
    • The answer some will argue is better filtering – a more advanced way to organize and view an activity stream. By creating virtualized views, or specific streams, we can reduce the “noise” and enable people to watch the activities that are most relevant to them.
    • Activity streams will also need to respect the permission models associated with the event being signaled from a publisher.
    • There is also the possibility that activity streams will be collected in some type of store within the system aggregating events from various publishers. This scenario reinforces the need for security coordination with source system since the data within the activity stream item might need to have access controls similar to those of the “system of record”.
    • If there is a key take-away from this post, it’s that everything mentioned above reinforces the need for interoperability and standardization. Without both, there will be isolated aggregators embedded within multiple enterprise platforms (portals, collaboration, social) with no effective way for organizations to federate events across these activity stream silos.
  • “BYOT : Bring Your Own Technology (Tools). Cette expression est utilisée en anglais pour définir une démarche innovante, qui commence, tout doucement, à se diffuser : les salariés d’une entreprise arrivent au bureau avec leurs propres outils, PC portables, smartphones ou tablettes.”

    tags: IT consumerization tools BYOT AVOP

    • Dans une démarche AVOP, un salarié peut venir au bureau avec un outil qui lui appartient et l’utiliser pour tout ou partie de ses activités professionnelles.
    • Les principes AVOP sont simples :

      - On fait confiance aux utilisateurs pour choisir les outils qui correspondent le mieux à leurs attentes.

      - Ils utilisent les mêmes outils dans leurs activités professionnelles et personnelles.

      - Les outils sont achetés, assurés et maintenus par les collaborateurs.

      - L’entreprise participe au financement de ces outils

    • Le salarié prend plus soin de ses outils personnels que de ceux de l’entreprise. Toutes les entreprises savent bien que les voitures de fonction ont plus de bosses que celles des salariés !
    • L’entreprise réduit fortement ses investissements en informatique ; on passe d’un budget CAPEX (investissements) à un budget OPEX (Opérations).
    • Le mythique TCO, Total Cost of Ownership, d’un poste de travail est immédiatement réduit. La majorité des cabinets d’étude, tels que le Gartner, estime que le TCO annuel d’un poste de travail est compris entre 3 000 et 4000 €.

      Chez Revevol le TCO d’un PC est de 600 € (50 €x12) ; en passant de 3600 à 600 €, Revevol économise 3000 € par personne et par an !

    • Sur ce thème important, le pragmatisme s’impose : sécurité du poste de travail, sécurité des applications, sécurité des réseaux … pour chacun de ces challenges, il est possible de trouver des réponses raisonnables qui permettent de «ne pas interdire» une démarche AVOP.
  • “Dans un récent article, nous nous sommes fait l’écho d’une étude sur les différences générationnelles entre matière d’Internet et de T.I.C.

    Pour prolonger cette étude, vous trouverez ci-dessous une infographie qui permet de visualiser les différences d’usages entre générations.”

    tags: generationy usages internet web onlineactivities socialnetworks Instantmessaging

  • “Dans la vidéo suivante, le prof. R. Junco et quelques-uns de ses étudiant-e-s partagent leur avis sur l’expérience menée par cet enseignant concernant l’utilisation de twitter en classe.”

    tags: twitter learning education teaching engagement students

    • Parmi les résultats de cette expérience, menée avec deux groupes soit un groupe utilisant twitter et un groupe de contrôle, il faut noter la variété des utilisations de Twitter, le sentiment des étudiant-e-s d’être plus à l’aise dans l’échange de leurs idées via Twitter qu’en classe de manière habituelle, la disparition des frontières entre les «clans» et un meilleur taux d’implication des étudiant-e-s ayant utilisés Twitter par rapport aux étudiant-e-s du groupe de contrôle ainsi qu’au final de meilleures notes académiques.
  • “Ideally, developing a strategy should be exciting: strategy making is about creating a future for your organization, and engaging your people in that process. But all too often, the budget-planning monster weighs an organization down with endless inputs and bureaucracy and rules. The monster does not create coherence. It does not create energy. It does not excite people. No wonder companies have trouble inventing new products, services, and futures.”

    tags: strategy budgets planning

    • “Everything has to be a strategy in order to get noticed,” he told me. “You practically need a strategy for visiting the restroom.”
    • It was as if “strategy” was synonymous with a long-drawn-out, badly managed budgeting process.
    • Reframe strategy as a story. Strategy is not about streamlining or improving present operations or organizational structures. It is not about a budget, a yearly plan, or solving a specific problem. It is a compelling story about discovering the firm’s unrealized possibilities.
    • Every leader has two jobs: to run the operation as it exists today, and to rethink the organization so that it can survive and thrive into the future.
    • When the two activities are conflated, the strong, data-driven budgeting process can overwhelm the more fragile (but equally important) strategy-making process.
    • The strategy-making system should focus on building the company’s “argument” — its reason for being, its value statement, its goals and ambitions for the future.
    • The budgeting system, by contrast, should be built around key performance indicators with shorter time horizons.
    • Too often, the very people who should be charting the future get so sucked into the operational quagmire that they have no time to think about where the firm should be going. I
  • “I’m beginning to wonder what function middle managers and line managers perform these days. Can these functions be replaced entirely by new Enterprise 2.0 roles and systems? Is something going to fall between the cracks in a rush to remove these roles? Is the traditional Middle Manager heading towards obsolescence? “

    tags: management middlemanagement jobdescription leadership managers projectmanagers

    • Part of the problem is that while we move towards implementation of E2.0, and introduce change in roles that support it, we have yet to strongly define some of the job characteristics and functions
    • Another crucial function of a line manager is in managing the team’s budget. While it may require input from their team, trying to manage a budget and make such decisions as a group often leads to disaster.
    • On the other hand, there are functions of a line manager that can be supported via technology and organizational work culture, obviating the need for strong skills in this area by any single role
  • tags: IT organizationalintelligence crm BI socialnetworking intranet knowledgemanagement commandandcontrol bpm intelligence decisionmaking weaksignals learning innovation

Posted from Diigo. The rest of my favorite links are here.

“Engagement” des collaborateurs par les réseaux sociaux : un mirage ?

Résumé : la mode est à l’”engagement” du collaborateur et les dynamiques de réseau social sont, une fois de plus, vues comme la solution du moment. Le problème est en fait plus profond : entre l’aspect cosmétique (le réseau pour éviter de se pencher sur les vrais problèmes), les réflexes culturels de défiance face à l’entreprise et des personnalités qui peuvent être plus ou moins extraverties, le réseau social n’est pas une baguette magique. Il importe de se focaliser sur les attentes des collaborateurs (notamment en termes de RH), trouver une manière de s’adresser à une population qui a une vision rationnelle de ses rapports professionnels et ne pas croire que l’activité d’un réseau social est le seul baromètre de l’engagement des salariés, ni une manière de tous les toucher.

Le concept d’”engagement” du collaborateur est central dans nombre de réflexions et d’argumentaires sur l’entreprise 2.0 ou l’arrivée des réseaux sociaux en entreprise. La raison est simple à comprendre : des collaborateurs plus engagés sont plus impliqués (mais d’ailleurs n’est-ce pas la bonne traduction française du terme anglais ?), moins enclins à quitter l’entreprise, on plus envie de se dépasser et donner pour la réussite de l’entreprise et de leurs collègues, Forcément, tout ce qui rapproche l’entreprise du collaborateur et crée du lien entre les collaborateurs est bon à prendre…d’où l’irruption des médias et réseaux sociaux dans le discours.

Vraiment ?

Je sens encore venir le coup de la baguette magique. “Engagez [impliquez ? Fidélisez ?] vos collaborateurs en leur donnant un réseau social”. Bien sur. Ils n’ont aucune visibilité sur leur carrière, ont été embauchés à bac+5 avec un salaire bac+3, s’ennuient dans ce qu’ils font, savent qu’ils seront peut être augmentés de 0,01% quant tout ira mieux (pour qui ? parce que pour l’actionnaire ça va pas si mal), on leur demande d’en faire toujours car c’est la crise…et qu’il y a des gens qui attendent pour prendre leur place, on leur coupe les accès à une grande partie de l’internet sur leur lieu de travail, on les a recruté pour leur capacité à proposer, à innover, à être moteurs pour leur expliquer que la première chose à faire était de rentrer dans le moule sans faire de vagues, ils ont peur que l’entreprise ne les aide pas pas à maintenir leur employabilité dans un monde qui change vite…..et un Facebook-like va faire leur bonheur. Qu’en les laissant se souder entre eux ils vont oublier le reste ? Que ça va les empêcher de mal dormir en rentrant chez eux parce qu’ils ont peur pour demain…et se demandent même comment joindre les deux bouts à la fin du mois. Que la mise en réseau va leur apporter un sucroit de motivation ?

Franchement, vous y croyez ? Est ce que vous pensez une seule seconde qu’un réseau social va changer quoi que ce soit ? [Read more...]

L’image de la semaine #27 : A vouloir prendre trop de recul, la vision ne devient pas globale mais confuse

A vouloir prendre trop de recul, la vision ne devient pas globale mais confuse

Illustration issue du livre  “Les règles d’or du Succès“.

Merci à Thierry d’Auzers pour cet excellent ouvrage, pour les droits d’utilisation, et à Dimitri Tolstoï pour les illustrations.

Offrez vous “les règles d’or du succès

Consultez et partagez les images des “règles” d’or avec votre iPhone ou votre Ipad.

Rejoignez le groupe Facebook des Règles d’Or du Succès.

Regardez les images de la semaine déjà publiées.

Liens de la semaine (weekly)

  • “The technology revolution has brought us a lot—dramatic improvement in what we know about customers and how we interact with them, markedly better information for making decisions, the ability to work through virtual teams scattered around the globe. But its unseen legacy might be something much more fundamental: It has changed the very nature of how people work. One consequence seems clear: The classic job of the middle manager will soon disappear.

    tags: management middlemanagement technology generationy mentoring coaching

    • Now technology itself has become the great general manager. It can monitor performance closely, provide instant feed back, even create reports and presentations. Moreover, skilled teams are increasingly self-managed. That leaves people with general management skills in a very vulnerable position. In the past their networks and abilities were built up in one company—but as tenure with a single company decreases, people lose the opportunity to develop deep knowledge that other firms might value. Plus, thanks to the internet and search engines, everyone now knows or can know something about everything. There is little competitive advantage in being a jack-of-all-trades when your main competitor might be Wikipedia.
    • Attitudes toward management have also changed. As my research makes clear, Gen Y workers see no value in reporting to someone who simply keeps track of what they do, when much of that can be done by themselves, their peers, or a machine. What they do value is mentoring and coaching from someone they respect. Someone, in other words, who is a master—not a general manager.
    • If you’re a middle manager now, you aren’t doomed to early retirement. But you must be prepared to make two crucial investments. The first is in acquiring and building knowledge or competencies that are valuable and rare—what I would call your “signatur
    • The second investment is in developing new areas of proficiency, or moving into adjacencies, throughout your working life.
    • My research suggests that advocacy, social and micro entrepreneurship, the life and health sciences, energy conservation, creativity and innovation, and coaching will be highly prized in the decades ahead.
  • “Brennan starts by saying that business is going through a transformation and top-down leadership no longer works well for companies. But he believes that too many of his managers still operate in a “command-and-control reflex.” “

    tags: management topdown commandandcontrol hierachy humanresources hiring autonomy delegation

    • good at holding subordinates accountable but bad at setting clear expectations. When subordinates aren’t sure what the boss really wants to accomplish
    • Most managers, he says, can’t help but see collaboration as a kind of threat to their territory, and they raise a variety of “defense mechanisms” to thwart it.
    • To discourage the command-and-control reflex, Brennan puts a lot of energy into hiring. He looks for people who are open-minded and aware of their own foibles. Those are the ones more likely to encourage autonomy and collaboration even at the cost of control.
    • An accumulating body of evidence, from social science experiments to middle manager testimonies, suggests that high levels of inequality discourage cooperation and initiative on the ground
    • Corporate profits are also quite healthy, disproving critics who said that competition was getting so intense that bureaucratic organizations would soon disappear. Most companies have no compelling need to change, even in the face of a new generation of technology-native employees demanding autonomy.
  • “A development of my ideas in presentation format. This was a really useful exercise and it has helped me draw out some of the ideas and to identify areas to work on and make more robust. The project is one I’d like to make concrete, working with a team to solidify the ideas and to ground them in standard business practice. Areas that need developing are legion but there needs to be more work on the external / marketing aspects to draw the elements together.”

    tags: socialbusiness socialbusinessscorecard metrics ROI measurement

  • “Questions are the basis of all creativity.
    Questions are the basis of all connection.
    Questions are the basis of all understanding.

    The challenge is creating a question-friendly environment.

    Although you have little (or no) control over the people in the environment, you do have (some) control over the environment itself.”

    tags: questioning questions management trust creativity problemsolving discussions conversations debate

    • Here’s how:
      —Think verbs, not nouns.
      —Think dialogue, not debate.
      —Think searching, not snooping.
      —Think curious, not judgmental.
      —Think insinuating, not imposing.
      —Think harmonizing, not manipulating.
    • It’s about the process:
      —Thinking
      —Challenging
      —Encouraging of diverse viewpoints
      —Admitting that there are multiple solutions to every problem
    • La place du HR Community Manager se situe dans l’accompagnement des équipes, le fait de s’assurer que les messages ou décisions prises sont bien comprises, de proposer la création ou l’officialisation de communautés internes à la RH pour favoriser le travail en équipe, en projet…
    • toute l’équipe RH se doit d’être ambassadeur de la marque RH en interne. Le HR Community Manager est là pour les accompagner, pour renforcer certains messages, pour diffuser l’offre de service RH auprès des équipes RH et auprès des clients internes de la RH, pour faire connaître toutes les actions menées par la DRH.
    • a communication vers l’externe est donc essentielle, et les médias sociaux sont le nouvel eldorado des équipes RH et dirigeantes qui ont envie de faire savoir au monde entier que l’entreprise pour laquelle ils travaillent est “THE PLACE TO BE”.
  • “For any new business tool or technology, gaining a core of early adopters is both exciting and dangerous–if it only stays within an echo-chamber of early adopters. To become a business priority, it needs to grow beyond this group, become commonplace and create value for the organization. The question in the title may sound like a self-contradictory, but I have good reason to ask.”

    tags: soicialnetworking socialbusiness productivity adoption maturity SNA bottlenecks

    • That is an important point: work still needs to be enjoyable for people to stay engaged. But, once you grow beyond an initial group, any concept or technology becomes so common that it looses it high-shine luster. What is important is to distinguish common from productive.
    • . You need a basic understanding of level of dependencies and where they lie before you can get into the deeper question of how these dependencies reflect your organizational needs, processes, and strategy
    • Social network analysis may not and need not be a perfect mapping to show value. Even simple explorations can help identify basic issues such as bottlenecks and isolated groups.
  • “Community management is indeed a critical role in any fledgling social or adaptive business. Monitoring keywords provides us with invaluable insights that reveal the sentiment, volume and reach of activity within our markets. Identifying, tracking, and engaging customers and stakeholders helps us cultivate rewarding communities measured by loyalty and advocacy. Listening to conversations provides us with an opportunity to feel what people are saying and the experiences they’re sharing. If we pay attention, we can surface the ideas and touchpoints that gives us purpose and provide us with opportunities to earn relevance.

    Over the years, the role of the community manager has evolved. What started as a gateway to surfacing the conversations related to brands in the emerging conversational landscape, evolved into something far more sophisticated. And, we’re just getting started.”

    tags: communitymanagement adaptivecasemanagement adaptivebusiness conversations socialswitchboard collaboration commandcenters socialcrm dell gatorade feedback customerfeedback

    • This new obligation only intensified as social media moved from digital outliers to the mainstream. Now, some of the socially vulnerable brands in the world require a mission control not unlike what we envision when we hear those two words, “mission control.” The difference is that this new infrastructure is designed to ensure positive brand experiences as well as the impact of real-time brand democracy.
    • We are now moving from the era of community management to fully fledged command centers.
    • Dell is years into designing both a social and adaptive business. With the recent launch of its Social Media Listening Command Center, customers officially become part of Dell’s value proposition.
    • In December 2010, CEO Michael Dell and CMO Karen Quintos officially launched the company’s Command Center as the operational hub for listening and engagement across all social media, globally. Dell made its name in social media by responding to customer problems.
    • According to Dell, the Social Media Listening Command Center tracks on average more than 22,000 daily topic posts related to Dell, as well as the mentions of Dell on Twitter that have a reach greater than the circulation of the top 12 daily newspapers in the United States.

    • More importantly, it’s about learning and changing based on repeat feedback.
    • Before we can collaborate externally, we have to collaborate within. This is also about efficiency and cooperation where it hasn’t really existed before. We are now creating feedback loops wherever touchpoints and intelligence are active and brewing.
  • “L’année 2011 s’annonce prometteuse pour Intelligence Lorraine, portail de l’intelligence économique régionale. Il vient de lancer, lundi 10 janvier, un bulletin de veille gratuit à destination des PME et de leurs salariés. Ce bulletin hebdomadaire, distribué chaque lundi par mail, regroupe les principales informations de la semaine écoulée ayant trait à la vie économique en Lorraine. Rien d’extraordinaire, pourrait-on penser, si ce n’est que c’est la première brique d’une stratégie ambitieuse dont l’objectif, à terme, est de fédérer un réseau social d’expertises multisectorielles au service de l’intelligence économique des PME lorraines.”

    tags: intelligencelorraine economicintelligence watch curation socialnetworks casestudies feedburner googlereader

    • Google Reader permet ensuite de sélectionner parmi ces flux tous les articles intéressants et de construire un flux personnalisé qui sera diffusé à tous les adhérents au bulletin veille via FeedBurner, un outil également gratuit de gestion de flux RSS.
    •  La première étape est d’abord de diffuser notre bulletin de veille en ciblant tous ceux qui ont besoin d’être informés sur l’économie régionale, particulièrement ceux qui n’ont pas vraiment le temps d’organiser une vieille systématique, comme c’est le cas de nombre de décideurs au sein des PME
    • Dans un second temps, il s’agira de regrouper tous ceux qui y trouvent un intérêt pour les inciter à participer à la réalisation de ce bulletin afin de le transformer en outil de veille collaborative.
    • La troisième étape consistera à constituer un réseau social régional d’expertises pour améliorer la connaissance du territoire et de ses enjeux économiques par le plus grand nombre de PME, améliorer la circulation et le partage des informations et identifier les opportunités pour aider au développement des entreprises.

Posted from Diigo. The rest of my favorite links are here.

Le curator : chainon manquant des dispositifs entreprise 2.0 ?

Résumé : en quelques semaines un nouveau concept a fait irruption sur la toile : le curator, qui peut être défini comme un filtre et un diffuseur d’information de qualité et ciblées. Nouveau phénomène de mode ou élément clé d’un dispositif réussi ? Avec un peu de hauteur il semble bien qu’il soit le complément idéal du community manager là où ce dernier n’a pas de sens, l’un s’adressant aux vraies communautés, l’autre à ceux qui veulent l’information sans l’intéraction ainsi qu’à ceux qui ont besoin d’être stimulés pour intéragir. Le curator pourrait donc être la personne qui alimente les “social sceptiques” aussi bien que les discussions des communautés voire le community manager lui-même qui peut avoir besoin de contenus experts pour faire son travail.

Il y a parfois des thèmes qui émergent d’on ne sait où et qui d’un seul coup se retrouvent au cœur des discussions. C’est comme cela qu’une discussion au départ anodine sur twitter avec Anthony Poncier et Benoit Faverial a donné naissance à un débat de fonds qui s’est prolongé tard dans la soirée avec l’arrivée de Xavier Bartholome, Vincent Berthelot et Mark Tamis. Tout cela était fort instructif mais à un moment donné il convient de faire un point un peu plus synthétique.

Pourquoi parler du curator ici ?

Pour la bonne raison qu’il s’agit, à mon avis, d’un levier essentiel à la mise en place des fameux dispositifs 2.0, sociaux ou appelez les comme le voulez dans l’entreprise. Nous allons voir pourquoi dans la suite de ce billet.

Qu’est ce qu’un curator ?

Si, comme pour toute notion émergente, il convient de prendre un peu de recul le temps de dégrossir les choses, on peut dire que c’est une personne qui traite, évalue, contextualise, met en perspective, enrichit et rediffuse l’information.

Je reprend ici le schéma proposé par Anthony

Vous n’auriez pas un mot français pour ça ?

En français la traduction littérale est “conservateur”. Un peu poussiéreux non ? Autant garder “curator” faute de mieux. Par contre il y a quelque chose que  j’aime beaucoup dans l’image du conservateur. Il ne touche pas à la matière première, à l’œuvre, mais la comprend, l’explique, la met en valeur dans tous les sens du terme, que ce soit par son exposition ou le contexte dans lequel elle est exposée. On pourrait dire que son apport est quasiment de l’ordre de la métadonnée ou méta-information.

Quelles différences avec le KM ?

A priori j’en vois trois : la notion de flux, de maturité et d’exclusivité.

• Le curator ne trie pas pour ranger mais pour diffuser. Le KM a fini en remplissage de receptacles là où la “curation’ est davantage dans la diffusion, l’arrosage, l’essaimage. Le curator est donc davantage un filtre et une pompe qu’un méticuleux archiviste.

• Le curator n’adresse pas nécessairement le même niveau d’information que le KMer. On peut penser que le KMer traite majoritairement de l’information mure, validée, consolidée alors que le curator, en plus de cela, est également positionné sur l’émergent et les signaux faibles.

• Le KMer était en quelque sorte le dépositaire de la connaissance, le point de passage obligé. Le curator agit plus par subsidiarité : tout le monde peut faire son propre travail de sourcing et de tri sans passer par lui. Par contre pour ceux qui ne peuvent/veulent/savent pas, il est là pour simplifier le travail.

C’est le travail du veilleur non ?

Ca y ressemble beaucoup. Le curator est à mon avis très proche du veilleur. La différence est, on le verra plus loin, que le curator n’est pas nécessairement “institutionnalisé” et relève d’une logique moins structurée, encadrée et contraignante que la traditionnelle veille. D’autre part le curator peut avoir un niveau de granularité beaucoup plus fin que la veille. Enfin, le curator s’inscrit dans une logique d’instantanéité là où la veille mets souvent du temps à “redescendre”.

A prendre également en compte :

• l’intermédiation. Le curator transmet directement au collaborateur alors que le veilleur passe par l’entreprise de cette entité nébuleuse qu’est l’entreprise avec ses rouages, ses règles, ses contraintes qui pénalisent la réactivité et l’efficacité du système.

• le périmètre : le veilleur ne regarde qu’en dehors de l’entreprise alors que le curator veille également en interne. On le verra également plus tard mais c’est justement le potentiel chainon manquant entre les dispositifs sociaux, communautaire, conversationnels qui n’intéressent que ceux qui y participent et ceux qui ont besoin de l’information qui y est partagée sans avoir le temps, l’envie d’aller chercher…voire qui sont convaincu que rien de tout cela ne peut les aider et tournent de dos au système.

Le curator pourrait être vu comme le facilitateur d’un dispositif de veille “peer to peer” en complément d’un dispositif plus lourd et institutionnalisé. [Read more...]