Dans un post précédent j’avais promis un petit topo sur le marketing social. Si le terme heurte certaines sensiblités je n’y peux rien, c’est comme cela que ça s’appelle. J’ai failli le remplacer comme certains le font par “marketing RH” mais je me suis rendu compte que ça n’était pas la même chose. Une fois terminées ces disgressions terminologiques il est peut être temps de s’attaquer au fond du problème. On nous ressort le concept à toutes les sauces: c’est la conséquence de la mise en place d’une “bonne gouvernance d’entreprise”, c’est le fruit de la nécessité de créer une “marque employeur”, c’est…pleins de choses… Alors moi je me pose la question: on a trouvé LE concept de ce début de millénaire ou alors on a juste repackagé une partie de l’activité d’un consultant en management? Je vais donc essayer de répondre à ces questions: le marketing social qu’est ce que c’est exactement et à quels besoins cela répond il? Quels sont les moyens utilisés?

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