Les médias sociaux ont été conçus pour les travailleurs du savoir, leur
donnant plus de moyens de communiquer et de travailler de façon collaborative.
Toutefois, la collaboration – dans sa définition la plus traditionnelle – est
trop limité pour les besoins de ces travailleurs du savoir, car elle ne suit
pas l’ensemble du flux de travail, elle intervient généralement de façon
discontinue tout au long du processus.

Ce processus d’information et d’échange est circulaire, chaque
workflow impactant les autres. Ce processus collaboratif est parfois
lancé officiellement avec un grand raout organisé par l’exécutif, et d’autres
fois ce processus débute plus simplement à  la suite d’une conversation entre
deux collègues.

Pour que cet échange d’information fonctionne, il faut communiquer et le
faire connaître, sinon il n’y a aucun impact. Or beaucoup de gens ne font pas
ce travail et ils ne reçoivent pas la reconnaissance qu’ils méritent parce
qu’ils n’ont pas fait la promotion de leur travail